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记者丨贺泓源
裁剪丨高梦阳
在市集波动中，耐克大中华区换帅。2026 年 1 月 21 日，耐克公司晓示，现任大中华区开荒董炜（Angela Dong）将于 3 月 31 日讲求卸任。同期，耐克晓示任命 Cathy Sparks 为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。
关于董炜的工作确立，耐克给出了高度评价。
"在夙昔二十余年间，她在大中华区担任多项重步调导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国花费者与数字生态的马上崛起以及环球疫情技艺的挑战与复苏。在董炜的率领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等瑰丽性品牌活动，捏续推动大中华区的通顺文化发展。"该公司提到。
需要小心的是，相对董炜，继任者 Cathy 在华训戒看起来相对有限。
据耐克先容，Cathy 领有 25 年耐克职责训戒，从波特兰 Niketown 门店的零卖岗亭开启工作生计，随后在环球多个市集担任重步调导职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区 ( APLA）副总裁兼总司理，在推动业务转型与增长方面领有训戒。
" Cathy 对通顺文化有着真切细察，将率领耐克大中华区团队链接深化与花费者的联络，开启开荒耐克大中华区的新篇章。"耐克称。
Cathy 此前担任耐克亚太及拉好意思区 ( APLA）副总裁兼总司理。图片起首：耐克
在华承压
需要看到的是，前不久董炜还处于升职通谈。
2025 年末，耐克晓示，大中华区等四个区域负责东谈主径直干与高档开荒处分层，向环球 CEO 报告，以加快鼓动 Win Now 计较。
落地到具体高管，即是耐克大中华区董事长兼 CEO 董炜进一步升职。"我期待与她及团队伸开更清雅招引。"在事迹会上，耐克集团总裁兼首席推行官贺雁峰（Elliott Hill）说。在 2024 年 10 月，董炜就已升任耐克大中华区董事长兼 CEO，并担任 ACG 品牌环球 CEO。
在华高管变动背后是，耐克在华事迹进一步承压。
在戒指 2025 年 11 月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑 16% 至 14.23 亿好意思元，EBIT（息税前利润）同比下落 49%。其中，耐克直生意务下落 18%（数字业务下落 36%，门店业务下落 5%）；批发业务下落 15%。
"门店客流下落、当季家具销售率疲软、市集举座老化库存水平偏高。咱们的品牌在花费者心中冉冉沦为扣头品牌（尤其在数字渠谈），这影响了通盘这个词整合市集的高端定位。这些挑战导致扣头销售占比飞腾、降价幅度扩大、销售关系退货增多、批发扣头提高，以及为清算市集库存产生的高额报废用度——这一轮回对大中华区的盈利能力变成了紧要影响。"事迹会上，耐克推行副总裁兼首席财务官马修 · 弗兰德（Matthew Friend）证实。
背后是，中国通顺市集的竞争走向尖锐化。
一方面，市集正走向存量。 央行城镇储户问卷访谒泄漏， 倾向于更多花费的储户比例， 从 2025 年二季度的 23.3%，下落到三季度的 19.2%。
来到通顺市集，巨头们多数遭逢增长压力。
各家公告泄漏，在 2025 年第四季度，安踏品牌活水同比下裁减个位数，李宁销售点（不包括李宁 YOUNG）在通盘这个词平台的零卖活水按年录得低单元数下落。
背后有着渠谈变调影响，耐克就泄露，受促销力度减少影响，其在 2025 年双十一销售额不才滑区间。
另有头部国产通顺品牌高管也告诉 21 世纪经济报谈记者，其所运营品牌，正在松开双十一活能源度。"咱们会把活动平均到往常与各个渠谈，关于线上毛利率会越来越喜爱。"他称。
但不行掩盖的是，通顺巨头增长，如实越来越难。
行止何方？
原本，关于耐克在华还原增长，董炜是有我方系统性派遣的。
比喻，耐克正对重点门店升级。以北京汉光店为例，在其跑步品类完成重点升级后，该系列家具的销售额同比竣事了 25% 的增长。耐克计较将这一升级形态拓展至更多门店。
此外，耐克在华总库存较昨年同期下落中双位数，库存件数减少了 20%，更始家具和应季新品正源远流长的摆上货架。
另外，耐克在华正下调春季家具铺货计较，并削减夏令家具采购量，以提高销售率和全价销售占比。
近期，耐克旗下 Jordan 签约邓紫棋，耐克一系列告白刷屏等，均能看出该公司在营销端的发力。
跟着 3 月 31 日的高管更替，耐克在华运营策略是否会发生变化，就成为市集顺心焦点。
与董炜比较，Cathy 在华训戒相对有限，上风是零卖与"环球化"训戒更足。
这可能暗含着耐克在华变调见地。比如，门店变调一直是耐克在华矫正要点。同期，北好意思市集领先还原增长，可能让耐克董事会以为，需要给中国市集一些新见地。在最新财季，耐克北好意思销售额同比增长 9% 至 56.33 亿好意思元。
亦要看到，跟着 2028 年洛杉矶奥运会周边，耐克有时需要提前整合各细分市集的资源。Cathy 的工作布景，也许将匡助耐克大中华区更好地融入环球战术，便于跨区域调配资源。
然而，鉴于中国市集的异常性，Cathy 面临的挑战也不小。
比喻，更原土化的国家具牌强势崛起，市占率就能证实此种境况。欧睿数据泄漏，在 2021 年，阿迪达斯在华市集占有率达到 15%，在 2024 年已跌至 8.7%。当作对比，耐克市占率从 18.1% 跌至 16.2%，保捏了第一位置。安踏市占率从 9.8% 增至 10.5%，名顺次二。
竞争更强烈的中国市集，需要更原土化的运营策略。Cathy 能够买通中国市集与耐克环球资源的链路吗？
总体来看，耐克中国的运营大略率要发生一些变化线上炒股配资流程_实盘配资平台说明，仅仅见地仍在探索中。
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