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终于要去一线城市了？
茶颜悦色要去上海和广东开店了？
近日，BOSS 直聘信息显现，茶颜悦色正在上海、深圳开启岗亭招聘。在上海，茶颜悦色以 4.5 万～7.5 万元的月薪招聘 Marketing（市集）谨慎东谈主，4.5 万～7.5 万元的月薪招聘品牌骨子高等司理；在深圳，茶颜悦色以 2 万～3 万元的月薪招聘仓库诈骗与司理、2 万～2.8 万的月薪招聘仓库谨慎东谈主。
另据天眼查，1 月 5 日，南京茶悦你我餐饮贬责有限公司（下称"南京茶悦"）在上海诞陌生公司，筹办范围触及餐饮处事、食物互联网销售、食物销售、餐饮贬责、企业总部贬责等。南京茶悦诞生于 2022 年，由茶颜悦色母公司——湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资执股，同庚，茶颜悦色在南京开外出店，初度插足江浙沪市集。
图源 / 企查查
关于此行动，上海开辟分公司、外乡招聘等行动，茶颜悦色商酌谨慎东谈主对茶咖不雅察称，是因为品牌权术在上海开辟创意责任室，但愿能吸纳专科东谈主才、摄取创作灵感，当今暂无在上海开设门店的具体权术。
另外一位接近茶颜悦色的东谈主士暗示，茶颜悦色耐久矜恤并探究华南市集，包括深圳在内的重心城市齐是其执续评估的潜在标的。
另有行业不雅察者告诉茶咖不雅察，这些行动传递出两层意图：一是加强华东地区运营，可能会在江浙沪加快开店；二是为插足华南市集作念准备——仓储岗亭的招聘，时常是供应链基建先行的信号，对方展望茶颜悦色将在年后有商酌行动。
诞生于 2013 年的茶颜悦色，曾凭借创始的"新选取鲜茶"主张、国风品牌形象赶紧走红，2018 年至 2021 年，茶颜悦色接连成绩来自天图投资、顺为老本、元生老本、源码老本等机构的四轮融资。
图源 / 天眼查
但是，与同时很多茶饮品牌通过加盟快速彭胀不同，茶颜悦色耐久坚执以直营样式深耕湖南及相近市集，自 2022 年起，茶颜悦色启动培育四个子品牌，分歧为主打青柠茶的古德墨柠、主打选取咖啡的鸳央咖啡、主打手冲纯茶的小神闲茶室，以及小酒馆日夜诗酒茶。
图源 / 小红书 @炸毛梅尔
纵不雅其发展历程与行业环境，茶颜悦色此时尝试外拓八成有以下几点原因。
一是区域市集缓缓填塞，寰宇化是鸿沟增长的势必接受。据茶咖不雅察统计，限度 2026 年 12 月 9 日，茶颜悦色共开设了 914 家门店，门店仅遮蔽湖南省、江苏省、湖北省、重庆市四个区域。其中，湖南省门店数目 550 家，江苏、湖北、重庆的门店数目分歧为 177 家、117 家、81 家。
比拟同时霸王茶姬超 7000 家、茉莉奶白超 2100 家、爷爷不沏茶超 2500 家的寰宇门店网罗，茶颜悦色的布局仍显聚会且数目较少。
而茶咖不雅察监测的 30 个连锁茶饮品牌，总共现存门店总量 13.44 万家，其中超 6500 家位于湖南省、近 1.06 万家位于江苏省，在省内市集增漫空间迟缓收窄的配景下，向外开拓新市集成为茶颜悦色拉动增长的遑急旅途。
二是行业竞争寰宇化加重，需插足高能级市集保执品牌影响力。茶饮行业已插足寰宇性竞争阶段，同类品牌在寰宇范围内快速拓店，霸占耗尽者心智。若耐久缺席上海、深圳等一线城市，茶颜悦色品牌影响力受限。因此，插足一线城市，不仅是营收增长的需要，更是品牌耐久价值的维系。
三是老本化进度可能提速，外拓有助于教育估值预期。2024 年 4 月，原天图老本 VC 基金贬责合鼓舞谈主潘攀加入茶颜悦色，担任茶颜悦色计策谨慎东谈主。在天图技能，潘攀参与了对百果园、奈雪的茶等品牌的投资，这两家企业均告成上市，因此潘攀这次任职被业内觉得是茶颜悦色权术在老本运作上发力。
同庚 6 月，茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（下称"湖南茶悦文化"）的股权发生变更，顺为老本、五源老本、源码老本、元生老本、天图投资等 7 家投资机构均退出。
图源 / 企查查
同庚 7 月，湖南茶悦文化新增湖南茶悦品牌贬责有限公司为鼓舞，该公功令定代表东谈主为茶颜悦色创始东谈主吕良，注册老本 1000 万好意思元，由注册于香港的 CYYS Tea Limited 全资执股。
图源 / 企查查
股权结构变更、引入领有上市教诲的高管，这一系列行动被解读为搭建 VIE 架构、筹备境外上市的前期谬误。据姚兰报谈，原来权术赴好意思上市的茶颜悦色，当今正野心将上市场所改为香港。在此之前，拓展新市集、掀开成漫空间，能够向老本市集申报更具诱惑力的增长故事，为后续融资或上市铺路。
总体看，茶颜悦色的外拓并非一忽儿转向，而是在区域深耕达到一定阶段后，濒临市集环境变化与本人发展需求所作念出的计策接受。而况，其法度仍显严慎，这次招聘强调供应链与组织智力前置，反应出其在鸿沟彭胀与品性把控之间寻求均衡的念念路。
但是，外拓之路并非坦途。无论是上海还是深圳，茶饮市集竞争齐已尖锐化。茶咖不雅察数据显现，限度2026 年 12 月 9 日，30 个连锁茶饮品牌在华南市集布局超 1.87 万家门店，占寰宇门店的近 14%。仅广东一省，这些品牌的门店总量已朝上 1.28 万家，其中，霸王茶姬、茉莉奶白与爷爷不沏茶的门店数目就分歧高达 728 家、257 家与 162 家，此外，深圳还是喜茶、奈雪的茶和茉莉奶白等茶饮品牌的大本营。
限度当今，茶颜悦色仍不辅助线上点单后到店取餐的样式，耗尽者仅能通过小顺序进行线上预点单线上炒股配资流程_实盘配资平台说明，但仍需到店核销后居品才能插足制作历程，在追求后果与浅近的一线城市，能否快速相宜土产货耗尽习尚，仍待不雅察。
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